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今年以來，演出市場持續火爆，節假日期間，各類演出“花樣上新”，成為大眾線下文化消費的熱門選擇，可謂是“吸睛”又“吸金”。演出為城市文旅發展、商業消費帶來新活力，不僅賦能一二線城市，其輻射效應也讓不少三四線城市受惠。
新時代以來，我國演出市場經歷了蓬勃發展的十余年，在整體市場規模、演出場次與觀眾人次、演出類型與形式創新等方面均取得顯著成就。2013年我國演出市場規模僅為463.00億元，2023年達到739.94億元，創歷史新高。有專家測算，國內演出市場規模未來兩年有望突破千億元。2024年上半年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%，觀眾人數7910.13萬人次，同比增長27.10%。一批文化引領作用強的演出項目逐漸顯現品牌效應，持續全國巡演的舞劇《只此青綠》等成為傳統文化創新性發展和演出市場創造性轉化的熱點佳作。深受年輕人喜愛的草莓音樂節創下國際藝人、首演藝人、登臺新人數量的行業紀錄，成為青年音樂社交、國際文化交流的重要載體。國風懸疑話劇《清明上河圖密碼》、山水實景演出《印象劉三姐》等多元藝術形式的原創劇目、特色文旅體驗也為演出市場帶來新亮點和新可能。
一系列政策的陸續出臺，為演出市場持續增長、健康發展提供有效引導和有力支持。2023年出臺的《關于進一步加強演出市場管理規范演出市場秩序的通知》對規范演出票務市場秩序作出保障性部署。今年發布的《國務院關于促進服務消費高質量發展的意見》明確提出“擴大文化演出市場供給，提高審批效率，增加演出場次”，各級政府也結合自身優勢推出支持性舉措，為進一步鼓勵創作生產、激發市場活力、提升運營效率提供了政策推動力。
演出市場蓬勃發展的同時，也呈現出明顯的分化趨勢，部分演出加價購票仍一票難求，部分演出打折促銷卻仍遭冷遇。內容同質、口碑下滑、受眾現場體驗感不佳、消費預期未得到滿足等問題時有發生。票務管理上的銷售亂象、群體維權等仍有待解決。未來，促進演出市場持續火熱，需要面向大眾，強調文化價值引領、優化運營管理機制、加大政策引導作用。
面對大眾持續提升的文化消費審美，要強化價值引領，挖掘優秀文化資源，注重內容品質打造。當前，演出市場內容空間廣闊、品類復雜，觀演者更加呼喚品質精良、特色突出、技術前沿、體驗豐富的優質演出IP，立場堅定、態度誠懇、業務過硬的演藝人員和開放包容、多元豐富、層次立體的演出市場生態。打造更多優質內容，是提升演出市場發展質量的根本。
面對大眾持續增長的文化消費需求，要優化運營管理機制。健康、有活力、可持續的演出經濟，離不開良好的票務運營及機構管理制度。對此，要進一步加大對票務平臺的審核和常態化監管，對演出機構的資質進行把關和全鏈條管理，加大執法力度、完善行業收費標準和公示機制。保障消費者各項權益、提升消費者觀演體驗，是完善運營管理的重點。
面向類型失衡、區域分化的演出市場結構，要加大政策引導。從演出類型看，大型演唱會、音樂節等類型演出規模大、增長快、場次多，部分劇場演出或特定藝術門類演出體量小、增長慢、市場冷。從區域分布看，一二線城市演出市場的熱力、活力、輻射力明顯優于三四線城市。相關管理部門、行業協會一方面要進一步支持具有文化交流傳承、審美塑造養成等重要意義的演出健康發展，另一方面要發揮在基礎建設、政策優惠、創新獎勵等方面的引導作用，進一步優化演出市場結構。
每年九、十月份是房地產傳統銷售旺季，故有“金九銀十”一說。近幾年樓市“金九銀十”幾乎是在相對沉寂中度過的，今年卻非常不一樣。9月底出臺的一系列政策“組合拳”，讓10月份房地產市場總體走出了較為火熱的行情，今年樓市“銀十”成色足。
原標題：釋放演出市場熱力活力
文章來源：http://www.ce.cn/culture/gd/202410/30/t20241030_39185941.shtml
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