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人的一生大約有三分之一時間在睡眠中度過，睡得好不好、香不香備受大眾關(guān)心。然而數(shù)據(jù)顯示，如今中國有超過3億人存在睡眠障礙。日前公布的《中國睡眠研究報告2023》指出，民眾睡眠時長有待增加，睡眠質(zhì)量自評有待提升。當(dāng)越來越多的人產(chǎn)生對助眠類產(chǎn)品與服務(wù)的剛性需求時，各種與睡眠相關(guān)的產(chǎn)業(yè)興盛起來。據(jù)估算，目前中國睡眠市場的容量高達(dá)千億元，市場潛力巨大，睡眠或?qū)⒊蔀槔^飲食和運動之后的又一重要消費領(lǐng)域。
“睡眠經(jīng)濟”興起，折射出國人對健康養(yǎng)生和生活品質(zhì)的重視，追求“嬰兒般的睡眠”成為不少人的消費動機。很多人不惜為此花重金為助眠產(chǎn)品埋單，如動輒上萬元的床墊，以及價格不菲的空氣凈化器等；各色相關(guān)產(chǎn)品琳瑯滿目，蒸汽眼罩、耳塞、睡眠枕、睡眠監(jiān)測手環(huán)、靜音門、氛圍照明、香薰、懶人沙發(fā)、兒童床墊等睡眠周邊產(chǎn)品成為許多家庭的標(biāo)配。
睡眠消費市場廣闊，但要實現(xiàn)其持續(xù)穩(wěn)健增長，最終要靠過硬的產(chǎn)品與周到的服務(wù)。當(dāng)前，我國睡眠消費領(lǐng)域還面臨創(chuàng)新型產(chǎn)品少、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、產(chǎn)品實際效果存疑等情況，一些產(chǎn)品存在功效浮夸、概念忽悠、技術(shù)欺詐等問題，給行業(yè)健康發(fā)展帶來負(fù)面影響。
解決這些突出問題，需要加快睡眠產(chǎn)業(yè)體系升級。以智慧睡眠為重點方向，以細(xì)分市場為落點，加大研發(fā)投入力度，形成先進(jìn)成熟、安全可靠的產(chǎn)品技術(shù)包，構(gòu)建完整的中高端產(chǎn)品線及品牌服務(wù)矩陣，滿足不同職業(yè)、年齡段、收入水平人群的健康睡眠需求，改善提升消費者的個性化、場景化睡眠體驗。
要加大行業(yè)監(jiān)管力度，加快建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系與質(zhì)量監(jiān)督體系。依法打擊虛假宣傳，及時糾偏誤導(dǎo)消費行為，確保產(chǎn)品生產(chǎn)可追溯、產(chǎn)品功能可驗證、產(chǎn)品成本可核驗，以硬核品質(zhì)、暖心服務(wù)帶動睡眠行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
對于消費者而言，也要避免“瓦倫達(dá)效應(yīng)”，即防止因為過度依賴助眠產(chǎn)品，產(chǎn)生行為的被動捆綁，如因頻繁查看監(jiān)測手表數(shù)據(jù)產(chǎn)生額外焦慮，反而成為影響睡眠的誘因。
有效回應(yīng)和滿足失眠人群的剛性需求，是未來睡眠經(jīng)濟的重要發(fā)力點。要根據(jù)失眠產(chǎn)生的不同原因，有針對性地開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品與服務(wù)。比如，針對易感性人格特質(zhì)導(dǎo)致的頑固性失眠，要提供全面、溫馨、妥帖的睡眠產(chǎn)品解決方案；對重大生活事件以及不良生活習(xí)慣導(dǎo)致的誘發(fā)性失眠，可提供心靈疏導(dǎo)與科學(xué)睡眠知識付費服務(wù)幫助消費者糾正錯誤生活習(xí)慣，減輕壓力；等等。
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