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冰墩墩能比較有效地防住黃牛，主要靠三個“法寶”：法律先行、表態(tài)及時、供應(yīng)給力。可以說，消費者對“人均冰墩墩”的信心，來源于對中國制造的堅定信心。這不僅是“冰墩墩”防黃牛的底氣，更是中國10多億消費者和1.5億市場主體的底氣。
本周，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”在奧林匹克官方旗艦店開啟新一輪預(yù)售。以最受歡迎的玩偶為例，每小時500只，持續(xù)秒空。
爆紅、稀缺、搶購……多么熟悉的場景，之前熱炒的玲娜貝兒、肯德基泡泡瑪特盲盒都曾經(jīng)歷過，可有一點大不相同——“冰墩墩”沒有大規(guī)模的黃牛倒賣，在閑魚、得物等二手交易平臺上都搜不到相關(guān)信息。據(jù)說線下有高價代購，畢竟接觸的人少，沒能成氣候。這些天里，絕大多數(shù)消費者還是在喊著“一墩難求”，等著官方補貨。
這可有點怪。玲娜貝兒也好，肯德基泡泡瑪特盲盒也好，畢竟只在少部分年輕人中吃香；“冰墩墩”可是萌到了億萬人的心坎上，還自帶民族自豪感光環(huán)，按理說市場需求更大、炒作點更多，黃牛怎么愿意坐失良機呢？
“出圈”的“冰墩墩”之所以能比較有效地防住黃牛，主要靠三條：第一，法律先行，有凈化市場環(huán)境的依據(jù)；第二，表態(tài)及時，有維護市場秩序的意愿；第三，供應(yīng)給力，有平穩(wěn)市場供求的能力。
根據(jù)我國《奧林匹克標志保護條例》，銷售含有奧林匹克標志的商品必須取得權(quán)利人許可，否則視為侵權(quán)，由市場監(jiān)管部門進行處罰。除此之外，我國的商標法、著作權(quán)法、廣告法以及反不正當競爭法等法律法規(guī)都對奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)有著完善的保護。可以說，“冰墩墩”既穿著晶瑩剔透的外殼，也披著嚴密無形的知識產(chǎn)權(quán)“防護罩”。
最關(guān)鍵的是，閑魚等平臺依據(jù)《條例》設(shè)置了上架禁令，黃牛就算搶到了“冰墩墩”等相關(guān)商品，也無法通過網(wǎng)絡(luò)進行交易，這就極大地削弱了他們線上轉(zhuǎn)賣商品獲取暴利的可能性。對極少數(shù)線下黃牛，監(jiān)管部門高度關(guān)注、嚴厲打擊。近日，北京東城公安對3名倒賣“冰墩墩”的違法行為人依法作出行政處罰。全國多地市場監(jiān)管部門也提醒，消費者如果發(fā)現(xiàn)黃牛炒作“冰墩墩”，可撥打12315熱線或向當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門舉報。總之，黃牛炒作“冰墩墩”涉嫌違法，敢伸手就要挨罰。
消費者能安心等待“夢中情墩”，也得益于官方及時表態(tài)，穩(wěn)住了市場預(yù)期。北京冬奧會在2月4日晚間開幕，5日出現(xiàn)搶購“冰墩墩”的苗頭，當日奧林匹克官方旗艦店即發(fā)文提示已對熱門商品實行限購，并表示正全力協(xié)調(diào)備貨，呼吁消費者切勿從黃牛手中高價購買特許商品，不要相信價格炒作。此后，北京冬奧組委又多次釋放全力組織生產(chǎn)、有序補貨銷售的信號，還表示“冰墩墩”將至少銷售到今年6月。這些表態(tài)安撫了急于搶購的消費者——國家都答應(yīng)補貨了，咱還有什么可擔(dān)心的呢？
相比之下，此前某些熱銷商品的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商沒有及時、足量地給消費者吃“定心丸”，反而有意無意地給黃牛留下炒作空間。看來，黃牛不是管不住，還是在于監(jiān)管是否有效。
消費者對“人均冰墩墩”的信心，還來源于對中國制造的堅定信心。“冰墩墩”兩三年前就開售了，一直不溫不火，所以開幕前奧組委沒有安排太多訂單。冬奧會開幕后，人們對冰墩墩的購買熱情瞬間爆發(fā)，又恰逢工人春節(jié)休假，才導(dǎo)致補貨不及時。不過，以中國強大的供應(yīng)鏈能力和制造能力，當工廠全力開工生產(chǎn)，“人均冰墩墩”不難實現(xiàn)。據(jù)媒體報道，10萬只毛絨版“冰墩墩”和18萬只新春款“冰墩墩”已經(jīng)在路上了。借用最近流行的那句話，“你可以永遠相信中國制造”。這不僅是“冰墩墩”防黃牛的底氣，更是中國10多億消費者和1.5億市場主體的底氣。
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