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西夏陵被列入《世界遺產名錄》，社會各界為之喝彩。申遺成功的消息迅速登上各大平臺熱搜，神秘的西夏文化引發網友好奇，西夏陵景區搜索量激增，文創“塔靈靈”圈粉消費者。
從歷史遺存到熱門景點，從學術課題到大眾話題，申遺成功為何總能點燃文博熱與文旅潮？這股熱潮背后，反映出傳統文化保護與發展之間存在的深刻內在聯系。
西夏陵申遺成功，得益于我國長期的考古研究、遺址保護和生態維護實踐。申遺過程本身就是對遺產地保護管理水平的全面檢驗與提升。百余年來，西夏陵始終堅持以保護為根基，守護遺址的真實性與完整性；以考古研究為抓手，挖掘提煉西夏陵價值內涵。自1986年開放以來，西夏陵游客量已從1997年的7萬人次增長至如今的近100萬人次；西夏陵博物館館藏文物從1998年建館之初的30余件增至目前的1萬余件。堅持保護為先的發展理念，讓西夏陵從區域性文化遺存躍升為全人類共同珍視的文明瑰寶，極大增強了人們對中華優秀傳統文化的認同感、自豪感。
陳列在廣闊大地上的遺產只有吸引更多人關注，才能發揮更大價值。開發西夏文活字印刷、文物修復等研學項目，引入擴展現實體驗項目實現“地宮探秘”，西夏陵不斷滿足人民需求，創新文旅產品，目的是激發更多人對歷史文化遺產價值的認知，讓寶貴的文化遺產真正“活起來”。
近年來，我國文化遺產頻頻出圈，從國家博物館“鳳冠”冰箱貼到三星堆博物館“青銅味”冰淇淋，這些創意轉化讓古老文物變得可親可感，形成消費新熱點。數據顯示，2024年全國博物館文創產品銷售收入達34.28億元，同比增長63.7%。文創、旅游帶來的經濟效益還能反哺文保工作，促進文物修復、學術研究、展陳提升和人才培養，形成良性循環。合理開發利用的目的是為了更好保護，說到底還是為了歷史文化遺產可持續發展。
申遺成功無疑為當地旅游業帶來新的發展機遇。在后續發展中，還要謹防過度商業化。敦煌研究院運用數字技術，將精美的壁畫“搬”出洞窟，既緩解了保護壓力，又讓全球觀眾得以領略其神韻；許多歷史文化名城，在嚴格保護整體格局和重要古跡的前提下，改善居民生活條件，發展文化旅游業，讓古老街區在當代生活中充滿活力。保護是發展的根基，發展是保護的延伸，只有基于文化傳承的開發，才是有內涵、有生命力的。
申遺成功引發人們對西夏文化的爆發式關注，也反映了人們渴望深入了解中華文明的強烈需求。不妨以此為新起點，進一步加強保護意識，平衡好保護和開發的關系，讓更多文物和文化遺產真正融入現代生活“用起來”，融入網絡傳播“火起來”，融入文化時尚“潮起來”，讓中華優秀傳統文化在傳承與創新中永續生長。
原標題：【文體市場面面觀】申遺為何總能點燃文博熱
文章來源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202507/t20250719_2412983.shtml
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