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春和景明，百花盛開，正是一年春光好。眼下，以“踏青賞花”為關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索在互聯(lián)網(wǎng)平臺熱度高漲。
我國地域廣博，可開發(fā)培育的花卉品種眾多，隨著經(jīng)濟增長和居民收入水平的提高，“賞花經(jīng)濟”潛力巨大。不過，花開終有時，賞花時間短則一周，長不過月余，難以形成持續(xù)性吸引力。目前，從分布地區(qū)和花卉品種分類來看，景區(qū)同質(zhì)化競爭越來越激烈。比如，江西婺源油菜花成功后，全國各地油菜花海“鋪天蓋地”，暴露出“賞花經(jīng)濟”缺乏設(shè)計和合理規(guī)劃。賞花游“年年歲歲花相似”，旅游體驗過于單一，游客容易陷入審美疲勞。
打破賞花游天花板，需做好“賞花經(jīng)濟”下篇文章。
以“花”為媒，引客還要留客。如今，擁有更多體驗感和參與感的沉浸式旅游，越來越受到游客追捧。賞花游不能只停留在“拍照打卡”的初級階段，還要加大參與性、體驗性等深層次項目的開發(fā)。比如，為賞花融入文化主題演繹、漢服體驗等全新內(nèi)容，讓賞花與采摘、音樂節(jié)等項目融合發(fā)展。賞花不是唯一目的，游客還需要更多留下來的理由。比如，婺源不只有油菜花，還有徽派建筑、徽派文化。花只是一種媒介，當?shù)靥厣幕攀锹眯姓嬲膬?nèi)核。
以“花”為題，講好花的故事。每種花都有自己獨特的花語和文化，利用多種載體講好花的故事，傳遞花的美好寓意，才能讓賞花游深入人心，花開不敗。櫻花不僅是日本旅游產(chǎn)業(yè)的重要支柱，還給日本的文學、藝術(shù)留下經(jīng)典意象。每年櫻花季，日本旅游局都會在推特上發(fā)起活動，號召國際游客曬出觀賞櫻花的照片。國內(nèi)賞花游在宣傳和推廣方面也要借鑒國外先進經(jīng)驗，充分利用動漫、影視、短視頻等形式加速促進賞花游品牌化，用萬紫千紅的“顏值”，為城市發(fā)展引流賦能。
以“花”為材，促進農(nóng)旅融合發(fā)展。鮮花不只具有觀賞性，也具有實實在在的經(jīng)濟價值。要充分挖掘花卉的多重利用價值，研發(fā)鮮花深加工產(chǎn)品。用花“穿針引線”，拉動一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。從賞花到買花、吃花、用花，實現(xiàn)一花多得、一花多贏。農(nóng)業(yè)與旅游融合發(fā)展，不僅為游客留下一份可以帶走的美好記憶，也能帶動廣大農(nóng)民增收致富。
做好“賞花經(jīng)濟”下篇文章，是推進旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的著力點。當前，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在產(chǎn)品種類單一、形式簡單、內(nèi)容貧乏、特色不足、游客停留時間短、消費水平低等問題，這些都是文旅融合不夠深入的表現(xiàn)。讓文化為旅游賦予深刻內(nèi)涵，旅游為文化插上騰飛的翅膀，無論是一朵花、一座山還是一條河，都會在文旅融合之下展現(xiàn)出蓬勃生命力。
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